No (ou quand une campagne publicitaire innovante fait tomber une dictature)

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Fiche technique :

Titre original : No

Un film de : Pablo Larraín

Avec : Gael García Bernal, Alfredo Castro, Richard Dreyfuss, Antonia Zegers, Alejandro Goic, Néstor Cantillana

Pays : Chili

Genre : drame, historique

Durée : 1h57

Sortie le : 6 mars 2013

Synopsis :

Septembre 1988. Sous la pression de la communauté internationale, Augusto Pinochet, convoque un plébiscite sur son maintien ou non au pouvoir. Il contrôle l’armée ainsi que les médias et tous les moyens de communication, et son entourage n’a aucun doute sur l’issue final du référendum, ne laissant que quinze minutes quotidiennes à l’opposition pour s’exprimer à la télévision. Cette dernière va avoir faire appel à René Saaverda, un jeune et brillant publicitaire, qui avec peu de moyens et une grande ingéniosité va mener une campagne publicitaire innovante et moderne, mettant à mal le pouvoir qui pensait avoir la victoire acquise.

L’esprit critique :

La communication comme arme politique ou comment un concept publicitaire a fait tomber une dictature qui semblait solide grâce notamment à des résultats concrets en matière économique et à l’aura international de son chef ? C’est ce que raconte en filigrane ce film qui revient sur la stratégie qu’ont mené les opposants à Pinochet pour non seulement se faire entendre mais surtout gagner un référendum qui semblait plié et joué d’avance, en modernisant le langage et la communication politique mais surtout en ringardisant le « Lider maximo ». Derrière cette stratégie audacieuse mais pas toujours unanime, se cache également « la petite histoire » entre René, dirigeant la campagne publicitaire pour le « non » et son patron, en faveur du « oui » et conseillant l’entourage de Pinochet. Au final, un film plutôt réussi, convaincant (en dépit d’une fin un peu « curieuse ») même s’il demeure un peu long.

Note :

16/20

Un film à voir pour les férus de communication politique et les amoureux de l’Amérique latine.

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